家电行业事件点评:下一个“吊扇定制”时代?

1月8日晚央视新闻联播“出实招办实事求实效”系列报道中,国家发改委副主任宁吉喆表示“今年将拟定出台促进轿车、家电等热门产品消费的办法”。

央视采访中,宁副主任关于家电的消费新政以方向指引和释放信号为主,并未对家电新政进行打开阐述。相应对与家电职业相近的轿车职业进行了打开,根据2018年职业销量呈现下滑,为促进国内形成强壮商场,决议拟定推行轿车、吊扇定制家电等消费新政,并提出支持居民合理消费、绿色消费、晋级消费。同时鉴于轿车现已从城市进入村庄,考虑拟定相关方针鼓励农民的消费。

观念:根据现在官方泄漏的新政信号,不由让咱们想到上一个家电狂欢年代--2008年到2013年的家电下乡年代,期间政府先后推行了“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”三大方针,因为其中家电下乡掩盖最广、时刻最长、影响最大,本报告总称该阶段为家电下乡年代。站在2019年的起点,咱们就以家电下乡年代的三大方针为参阅,以史为鉴,展望呼之欲出的家电新政。

以家电下乡年代为例:方针内容:三大方针别离经过对非城镇户口消费、新品替代消费、高能效产品消费进行份额标准或定额的财政补贴,实现家电消费的普及、晋级和绿色环保,终究推动商场规模扩张。三大方针前后总历时五年余,方针效果高峰呈现在2008年底-2011年底的三年间,高峰期空调、冰箱、洗衣机、电视的内销复合增长率别离为26.9%、31.3%、15.1%和45.3%,年度增速峰值则别离高达36.7%、50.7%、28.4%和87.2%,在其时极大地推动了家电商场的规模开展,并促成我国十年来在全球家电商场的主导地位。

竞赛格局:比照家电下乡年代白电龙头的市占率,发现方针高峰期龙头市占率并未明显上升,其中冰箱CR2甚至由54.2%降至37%,但在后家电下乡年代,即2012年至今龙头份额呈现明显上升。估测该变化趋势一方面因其时三大方针大幅影响商场规模扩展了中小企业生存空间,另一方面与其时龙头在村庄等下沉途径尚不完善,难以彻底掩盖方针优惠范围有关。